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张强:阿里影业将在增量部分获取收入

中财在线 时间:2014-11-5 12:04:16 【字号 】 【关闭

阿里巴巴影业集团有限公司行政总裁兼执行董事张强

北京11月5日讯(记者 于小薇)张强从中影跳转、牵手阿里影业的消息在三个月前带来业内震动,11月4日。在第九届华语青年影像论坛之“传统与未来:互联网经济与中国电影产业生态”主题峰会上,从传统电影人变身互联网新贵的他带来了他对互联网与电影产业关系的看法,并对阿里影业未来开疆拓土的三大方向进行了阐述,他称之为“在电影产业增量部分获取收入”。

首先是阿里拿手的O2O的电影销售模式。张强表示,阿里巴巴有8亿支付宝、淘宝、天猫的注册用户,这无疑是潜在的巨大的电影用户群。他以国庆档“一枝独秀”的电影《心花路放》为例做介绍,他表示,阿里影业投资的猫眼电影,采取电影票预售的销售模式,在影片播映前就换得1.5亿票房,不仅为电影带来了可观的预售票房和宣传效果,也让电商和电影跨界合作的崭新模式迈出了一大步。以此为起点,阿里计划将来建设覆盖全国的O2O电影销售体系,实现线上订座付款和电影预售以提高营销效率。

二是建立电影衍生商品的电商平台。中国的电影收入90%依赖票房,互联网企业已敏锐的感知到衍生品市场目前还是一片蓝海。电影中出现的道具及其他衍生品,张强设想,未来,只需扫一扫二维码,就可以在淘宝、天猫等阿里旗下的电商平台购买电影衍生品。

三是推进付费点播。据中国经济网文化产业频道记者了解,目前视频网站一般采取5元观赏一次正版影片、几十元包月的付费点播模式。张强表示,高清的画质、便捷的购买、播放模式、低廉的价位,将有力打击电影盗版行业,推动在线点播的发展。张强同时还提出了“淘宝剧”的全新设想,这种免费植入淘宝、天猫产品的电视剧将在“淘TV”播出,若设想成功,将为很多年轻导演、演员提供机会。

作为传统电影人,以及此前中国与好莱坞对接的高层人士,张强深谙好莱坞的大工业体系及盈利方式。他也非常了解,中国电影当下的体制是“赢家通吃”的局面,即影院为了保证上座率只能多排在主流观众中最受欢迎的电影,而中国的电影观众平均年龄只有21.8岁,这就导致了部分电影的大热会引起“中国电影过度商业化、市场化”的讨论,在这种情况下,中国电影人遵守游戏规则的同时,还要学会弯道超车,通过做增量,来获取收入。

(编辑:TIGER 来源:中国经济网)