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变四被指广告植入过多 国产品牌软肋令人堪忧

中财在线 时间:2014-7-2 9:29:12 【字号 】 【关闭

上个周末,万众期待的变形金刚四终于在国内上市。借着前三部积累下来的人气,变四在上映四天后狂揽票房7.22亿,日均超过1.5亿入账。然而,伴随着变四票房大热的是对电影中国产植入品牌的恶评如潮,甚至有媒体批评国产品牌植入简直“丧心病狂”。

对于所有导演来说,如何不露痕迹地植入广告成为一门必修课。客户的要求要满足,也不能触怒观众。相比于国内品牌,国外的厂商植入显得更加小心翼翼。在好莱坞电影中,投资最多的绝大部分都是汽车厂商,奥迪、奔驰、法拉利,这些品牌全都可以在电影中露脸,充当主人公的座驾,也不会对观众的观影体验带来任何的影响。

而在变四中,国产品牌的生硬植入,简直是狠狠打了国内赞助商一耳光。某国产酒类品牌欲盖弥彰地当作背影,在演员背后伫立了接近十几秒,还遮遮掩掩地做了模糊处理,此地无银三百两的做派一览无余。某国产牛奶品牌更是不合时宜地在片中得到一个五六秒的镜头,导演好像觉得这样会有些幽默感,舒缓一下观众情绪,还能让客户满意,然而,在战火连天中,男配角竟然还在喝牛奶,想想就槽点满满。

并非说国产品牌不可植入电影,电影中植入商家产品原本就是电影产业链中的一部分,只不过,国产品牌低劣的植入手法实在让观众难以忍受。对比一下片中的国外品牌植入,就知道国内品牌同国际品牌的差距了。

在本片中,最大的赞助商也许就是汽车人所代表的交通工具了,大黄蜂对应的雪弗兰,禁闭对应的兰博基尼,还有标志性的擎天柱大卡车,这些品牌都跟影片完美地融合在了一起,甚至成为了电影的一部分,而国产品牌的植入就如同一块美味蛋糕上凸出来的没有融化的巧克力,虽然不影响口感,但是看上去实在不那么美观。

国内品牌在变形金刚中的植入可以说是惨遭滑铁卢,不但没有起到促进的作用,反倒有些不利影响。国产品牌想要在国际内打出名头,需要向国外品牌学习的还很多。

(编辑:TIGER 来源:前瞻网)