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部落星带你进入全民KOL时代

中财在线 时间:2016-3-21 17:11:19 【字号 】 【关闭

随着社会化媒体越来越开放,平台越来越多。舆论的传播力也是惊人的!

社交平台对于传统意见领袖也就是明星们有着非常明显的影响及变化。通过社交平台二次、多次的传播,会导致舆论方向变化。

”以布拉德·皮特为Chanel五号香水的代言为例“

Chanel按照过往常规请布拉德·皮特拍摄了一个电视TVC,但是不曾想这个电视TVC在社交媒体上引发大家的一片嘲讽,完全偏离了品牌希望表达的理念。

这就是品牌对社交媒体运营的疏忽,造成了此次意见领袖传播一定程度的失败。

在国内社交媒体对于明星们的影响也比比皆是!路转粉、粉转黑、粉转路人、黑转路人也就是前后一秒钟的事情~ 举个最明显的例子

wuli滔滔不就靠着表情包征战FB,一下子从宠黑摇身一变成了民族英雄了吗!黑历史这些已经都不重要了!

曾经也是黑粉超多的袁姗姗就因为在微博放了几张马甲线健身图!一下子整个画风都变了,公司顺势借着这个话题炒作,也是个从黑转粉的典型例子啊!社交媒体运营的重要性显而易见了吧~也正因为平台的开放性,如今品牌对于传统领袖的把控也越来越难。冷不丁出来个XX事件,让公关想死的心都有~

传统意见领袖虽然有着非常广的覆盖面和影响力,但是对于很多品牌来说,可能在大范围的知名度外,还需要专业性的建设,比如时尚和科技品牌,以此和消费者建立更加紧密的连接。因此,传统明星的影响力之外,专业化意见领袖可以表达专业性等更深刻的品牌诉求。

这就是为什么像gogoboi、同道大叔、石榴婆这样的大号会如此受品牌欢迎的原因所在!这一切都在经历着变革!也是一种趋势!因为有了社交平台,他们才有机会施展自己的才华 。这种趋势由三大变化组成

1、明星的社会角色在变化-从大众偶像到社群核心;

2、商业在变化-从规模化的产品经济到范围化的体验经济;

3、营销方式也在变化-从“产品-渠道”到“体验-社群”。

最终产生的结果,是“一神退位,众神闹春”。

KOL金字塔体系

顶层

传统意见领袖(覆盖最广受众、可以代表企业整体形象。一般以代言人形式出现)。他们具有大众认知度,且代表主流文化与形象。

第二层

非传统意见领袖+小众专业意见领袖。他们拥有的认知率、粉丝数量、眼球吸引度甚至超越传统二线明星,抛出一个新闻能够引爆一个话题,但是其形象往往是个性、非主流到,在传统媒体的曝光度收到一定限制。小众专业意见领袖,其倡导文化与吸引人群往往是辐射特定人群的,粉丝数量虽相对较少,但是与粉丝的互动深度、专业性和精神影响力却超越一般意见领袖。

基座

品牌的超级粉丝、专业达人。他们较普通人的影响力更大、数量巨多,能与普通消费者平等对话。

面对三层,广告主和各个代理公司都有这样的问题

——对于顶层如何进行多媒体环境的多维应用?

——对于二层“适度”的标准是?分寸如何拿捏?精准性、适用性又如何掌握?

——对于基座如何发掘并鼓励他们为品牌做事情?

该如何解决问题? 我们需要更多的市场检验需要更多的业务数据需要更多的各主体之间的互动交流甚至各平台之间的互动交流

KOL媒体规模化智慧运营平台 应运而生

舍弃以往各自为政,分散运营的以线下操作为主的做法,通过对收集海量数据及分析,实现对以基座为主的海量资源投放管理。

整合全网最优资源,顶层、二层、基层各行各业意见领袖。

海量资源数据分析,超大覆盖面。

就算投放预算少也没有问题!

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(编辑:TIGER 来源:凤凰网厦门)